一个好名字有多重要？名字就是象征符号，牢固了内在寄义。美国营销大师阿尔·里斯曾说:“从久远看法来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”购物中心取一个好名字，对于品牌形象和谋划乐成都具有重要作用，会树立一个企业整体的文化形象。如何用一个好名赋予购物中心精神内在，是企业谋划者不行掉以轻心的大问题，在经济一体化的今天，中国商业地产界正对此举行着探索。

01时代厘革，购物中心命名习惯也在变民政部发表的《地名治理条例实施细则》划定：尺度地名原则上由专名和通名两部门组成。通名定类，指事物的种别，和其他事物做明确的区分，反映所称地理实体的地理属性（种别）通名的本质诉求是聚集人流。专名定性，体现事物的特点特色，展现个性化态度。在我国购物中心生长的已往20余年中，从探索到增长到狂热，购物中心的发展陪同了经济生长、技术进步、人的认知等飞速变化。

对于创新厘革的诉求越来越高，这一点也体现在购物中心命名习惯的改变上。我们统计了在三个差别生长周期开业的购物中心，从这个维度看时代变化对于购物中心名字的影响。据统计，购物中心通名中的“广场”与专名中的“新”在差别时期始终都占据着榜首，但比例均泛起差别水平变化，而其他通名词汇的泛起，也反映着开发商价值观和消费者诉求的改变。萌芽期（1996-1999）：在此时间段内，我国开业的购物中心数量较少，通名用词仅有“广场”、“中心”、“购物中心”、“城”这四种。

而专名用词的语素较少，聚集在“新”、“大”、“美”、“世纪”、“阳光”、“东方”几个词。但可以看出，萌芽期的购物中心已经开始通过名字来通报“新”的价值观。增恒久（2000-2010）：随着2001年我国加入WTO组织、申奥乐成、举行APEC集会等大事件的发生，购物中心的国际化意识愈发增强，在名字中也留下了时代的烙印。

2000年左右，购物中心名字中开始泛起“国际”、“Mall”这些国际化的词或英文后缀。在专名用词中“大”的词频开始攀升，购物中心模式开始朝大要量、一站式购物的偏向进化。这一阶段，购物中心开始进入增恒久，“时尚”、“财富”等多元化词汇开始泛起，改变命名成为购物中心在竞争初期阶段的差异化计谋之一。

而通名用词也从这一时期开始泛起了越发富厚的表达方式，例如这一时期开业的购物中心中6.8%带有“汇”、2.8%带有“天地”、2.2%带有“Mall”等。成熟期（2011至今）：成熟期开业的购物中数量最多，2015年购物中心增速到达空前的高点，随后几年增速逐渐放缓，购物中心从增量转向存量时代。

这一时期的购物中心进入龙争虎斗的猛烈竞争期，命名用词的多样性不停提高。通名用词中的“中心”和“广场”的比例均有所下降，专名中“新”、“大”、“国际”的比重也大幅下降。越发创新、灵活和多样的词汇泛起，同时“Park”、“Live”、“Space”等新的英文名词开始被接纳，通报商业项目更具奇特定位的价值观，满足人们对于购物中心更高的期许和要求。

无论是多样趣味的生活感，还是前瞻引领的个性，购物中心的命名都是链接客群的第一步，是留在人们心中的第一个烙印。名字不行论优劣，却有一些须要遵循的命名规则。首先要能够展示项目的属性，同时可放大其特色举行表达；其次，名字应该能够引发遐想，让人们从文字中感知富厚的主观信息；最后一定是从消费者视角出发，切合项目调性，才气引起自发的流传。

好的印象和影象从一个恰当的名字开始。名字是扩散吸引力的超级符号，通报价值观、愿景，甚至也将成为永久的精神财富。

02如作甚购物中心起名？1、应该简短明快易于和消费者举行信息交流，便于消费者影象，同时还能引起公共的遐想，寓意越发富厚，名称字数的几多对认知水平也有一定影响的，字数越少认知水平越高，也就是说名字越短越具有流传力。2、应切合自身的企业理念和服务宗旨这样有助于企业形象的塑造，另外购物中心起名也应具备自己的奇特性，有个性的名称可制止与企业名称类似，以防混淆公共影象，并可加深对其的印象。

3、应具备差别凡响的气魄名字需要具有打击力、有气魄，给人以震撼，也要响亮，易于上口。4、起名也要富有时代感富于时代感的名称具有鲜明性，切合时代潮水，并能迅速为公共所接受，也要思量各地的通用性。

接下来，我们就来看一下几个比力有代表性的购物中心名字的由来。并深扒其背后的故事与寓意，不管你是商业地产人士，还是吃瓜群众，希望都能有所得。03那些“名含深意”的购物中心1、COCO PARK所在都会：深圳开发商：深圳星河团体COCO的C代表Creative，“创意”，O代表Original，就是“原创”的意思。

COCO这4个简朴明快的字母组合也很吸引人眼球。Park就是英文单词公园，朗朗上口的读音可以给人一种悠闲、享受生活的亲切感受。

除了COCO Park，星河团体旗下另有另一产物线COCO City。趣评：大家要注意，这可不是李玟家开的公园噢~（李玟英文名是Coco）2、in99所在都会：成都开发商：银泰置地in 99与北京银泰中心in 01、杭州湖滨银泰in 77、北京王府井银泰in 88遥相呼应。这些名字分为两部门：in和数字。

首先，“in”代表的不仅仅是2014年银泰公布的全新高端商业品牌，其次，in除了与银泰的“银”谐音，最后，in在英语中另有“盛行、时髦”等很好的寄义，正好切合购物中心引导潮水的特点。尔后面随着的数字，则是指该商城在所在都会的街区门牌号码的后两位，好比成都银泰中心in 99的门牌号正好为1199号。趣评：in 99这名字够in~3、M+所在都会：武汉开发商：长江实业地产M+是李嘉诚旗下的长江实业地产开发的商业项目。

该名字看似简练，却寓意颇深。首先M代表了与项目定位有关的一系列单词（均以M开头），且选用单一英文字母也是为了更好地迎合年轻人独立、崇尚简约的个性。

而“+”有增添和增值之意，代表为武汉增加现代和潮水气息，“+”交合之点就如购物中心凝聚四方八面的客流，为主顾提供更多选择。趣评：果真是微言大义！4、KK ONE所在都会：深圳开发商：京基团体KK其实是京基团体英文名kingkey的缩写，而ONE是借用了NO. 1中的one，留意于把商场业绩做到第一。此外，京基百纳团体旗下另有另一产物线KK MALL，知道了KK ONE，这名字就更好明白了，就是KK旗下的MALL。

趣评：这个名字够简朴，读起来也好读。但也有人误认为这是王凯的工业。5、K11所在都会：北京、上海、广州等开发商：香港新世界K 意味着Kingdom(疆土)，11则是K在字母内外的排位。

也有人说：那不外是开发商在尖沙咀第一个项目的地块编号而已！另有人说：K是大老板的幸运数字，而它排在26字母的11位，这名字降生在飞机上。趣评：想起一句话：哥早已退出江湖，江湖却还流传着哥的传说。6、The ONE所在都会：香港、成都开发商：华人置业团体在香港占据市场一线职位，甚至成为大陆游客必去的旅游坐标，由华人置业开发的The ONE购物中心也已经进驻成都。

坊间听说，The ONE这个名字是华人置业主席刘銮雄向其朱颜知己李嘉欣的表明之作，虽然李嘉欣已经另嫁他人做了许太，刘銮雄仍对其深情不改，继2006年以“The ONE”之名为李嘉欣在香港报纸登全版广告庆生之后。2009年，再次以“The ONE”之名为旗下新大厦命名，为李嘉欣即将到来的生日送出贺礼。趣评：富豪的浪漫果真就是有钱任性。

7、Apm所在都会：北京开发商：新鸿基坐落于北京王府井的新东安市场于2008年更名为“北京apm”。分析一下“北京apm”这个名字中的元素，其中北京二字不必多说，而“apm”有何寓意呢？我们都知道，am、pm是英文“白昼”和“夜晚”的缩写，“apm”正是两者的融合，与商场提倡的夜间消闲观点相互呼应。

“apm”定位为一个店肆营业时间特长的商场，让主顾不再受时间束缚，恣意购物消闲。三个字母的长度本就不难影象，而这种缔造词又切合现在年轻人喜欢接受新鲜事物的心理。

趣评：这是要熬夜剁手的节奏啊！8、SKP所在都会：北京开发商：北京华联团体2006年，台湾新光三越与北京本土品牌华联以各矜持股50%的模式合资建立了北京新光天地项目，由于商场主要由台湾新光三越卖力运营，因而其时商城的名字取名为新光天地。2014年年头，新光三越的治理团队重新光天地撤出，华联开始卖力商场运营，“去新光”化也逐渐提上日程，而商场更名即是重要举措之一。其实“SKP”是新光天地Shin Kong Place的英文缩写。

趣评：说好的去新光化呢？以上购物中心的名字险些都是英文和数字，下面我们再来看几其中文的吧~9、太古里所在都会：北京、上海、成都等开发商：太古团体来自香港的太古团体(Swire Group)是一家老牌英资洋行，清朝时即从事与中国的商业，那么它的中文名称“太古”又是从何而来呢？据称这是一则英国人误认中国字的趣事。有听说指太古团体首创人约翰·施怀雅的儿子约翰·森美·施怀雅一直想为(Swire Group)找一其中文名字，有一回在夏历新年间，当他搭船驶经一条乡村时，发现乡村内每户的门前都挂了写着“大吉”两个字的挥春，因此他认定“大吉”一定是一个“好”名字。不外，由于他不谙中文，误将“大吉”写为“太古”，于是Swire的中文名字就酿成太古了。趣评：不知道是其时那些“大吉”写得太鸾翔凤翥，还是施怀雅先生高度近视？不外，有时候世间事就是这么奇妙，歪打正着成就了一个传奇。

10、大悦城所在都会：北京、上海等众多都会开发商：中粮置地大悦城的名字看起来也很平淡，究竟XX城是购物中心最常见的命名法之一，不外这个观点泉源还真有几分高峻上。听说中粮团体有限公司董事长宁高宁夜读《论语》，读到“近者悦，远者来”时，突然有了灵感，释义为“缔造喜悦和欢喜，使周围的人感应愉快，并吸引远道而来的客人”，从而有了“大悦”二字。而这栋楼又是一个都会的“综合体”，也就是一个微型都会。

最后决议命名为“大悦城”。英文名“JoyCity”是直接从中文名意译已往的，“Joy”代表喜悦，“City”代表都会。两个单词长度都在四个字母以内，也是生活中常用的单词，便于人们影象和流传。趣评：多读读《论语》挺好的，博大精湛。

11、万象城所在都会：北京、上海、深圳等众多都会开发商：华润置地万象一词，原为道家术语，释义为宇宙内外一切事物或情形。而华润置地开发的万象城，集零售、餐饮、娱乐、办公、旅店、居住等诸多功效于一体，取“万象”之意也想通报出一种业态富厚多彩，应有尽有，什么都有的意思。

从他们的宣传语也能看得出来：一城包万象。趣评：千万别明白成一万头大象在这座城里了。12、汉光百货所在都会：北京开发商：北京汉光百货2013年6月16日，北京中友百货正式更名为北京汉光百货，以全新的本土百货形象重新出发。

汉光百货这个新名称，取自已故的前中友百货董事长王汉光先生的名字。为表达对首创人的纪念和致敬，公司决议以他的名字命名新品牌，力图将他老实谋划、勤勤恳恳的精神传承下去。“汉光”不仅是一个纪念和致敬，更是一种精神和气力的传承。

父辈的开拓进取，照亮了后继者前进的偏向。在父亲节之际，中友百货正式更名汉光百货。感恩王汉光先生，似良师慈父，奠基铺路、指引偏向。

趣评：不得不说，商业地产人士在许多方面还是蛮有情怀的。13、君太百货所在都会：北京开发商：北京君太百货这家君太百货的名称可谓是寓意深远。君，代表尊贵。

太，字义高、大、极、最。内在的体现了追求至尊极致的企图，古文中，“太”通“泰”，表平安、安宁之意。《说文解字》释文日：太，滑也，从水高声。

隐喻出企业渊源并期许蓬勃生长，永续谋划，络绎不绝的愿景及开拓进取，继往开来的企业精神。趣评：有没有把这个错看成太君百货？请举手！14、来福士广场所在都会：北京、深圳、成都等众多都会开发商：凯德团体来福士广场是新加坡开发商凯德团体开发的商业地产项目，“来福士广场”这其中文名是从其英文名称“Raffles City”音译而来，其中“Raffles”一词大有渊源。1815年拿破仑政府倒台后，英国在维也纳集会上答应将爪哇送还荷兰王室，作为交流允许英国在苏门答腊的明古鲁保留一个商业据点，英国东印度群岛行政官员托马斯·斯坦福·来佛士爵士(Sir Thomas Stamford Bingley Raffle) 在1818年遂被派往明古鲁担任署理总督，鉴于荷兰重新控制东印度群岛，并推行垄断商业政策，而明古鲁的位置又偏离主航道，来佛士决议另外寻找据点。

他凭借深厚的东方学知识和卓越的谈锋，说服印度总督黑斯廷斯侯爵必须马上接纳行动，并于1819年2月29日在马来亚半岛南端的一个小岛上，建设了一个自由商业港，即今日的新加坡。　他对于新加坡的开发、建设、法制和久远的计划蓝图做出了相当多的努力，并立下不朽的功劳，让新加坡从一个落伍的小渔村生长成为世界上重要的商港之一。

也许是为了纪念这位新加坡的建立者，“Raffles”也被新加坡的开发商用来举行项目命名。趣评：一小我私家开创了一个繁荣的国家，这个名称很有纪念意义。

15、王府井百货所在都会：北京、广州、武汉、成都等开发商：北京王府井百货（团体）股份有限公司要说王府井百货的名称，就要探求一下王府井大街的名称起源。王府井大街命名于1915年。

在元朝忽必烈定都北京之后，这里开始热闹了起来，并有了“丁字街”的称谓。明成祖时，在这一带制作了十个王府，便改称十王府或者十王府街。明朝死亡了以后，王府也随之疏弃了，人们便称它为王府街。清末年，这里开始富贵，街的两旁泛起了许多摊贩和店肆，另有一个“官厅”，成为当地有名的一个市区。

　1915年，北洋政府内政部绘制《北京详图》时，就把这条街分成三段：北街称王府大街，中段称八面槽，南段由于有一眼甜水井，而称王府井大街了。厥后，逐渐用王府井称谓整条街了。趣评：一个名字，往往就是一段历史。

04总结：好名字就是好的开始购物中心是一种复合性商业地产，由于大型商业地产有许多差别于住宅物业的特征，因而在物业营销方面也体现出奇特性。一个好名字，能在消费者心目中留下深刻印象，甚至在他们想要逛街时，能够最先闪耀在其脑海中，所以说名字能间接提升销售业绩。不外，购物中心的品牌命名绝非易事，更不是向导者拍脑壳随意想出来的。它是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销气力并启动市场定位与竞争的历程。

产物同质化越来越严重的今天，寻求突破，寻求创新，成为谋划的重要计谋，打造品牌，打造中国本土化品牌的这种意识也觉醒了。购物中心起名作为打造品牌、开拓市场的敲门砖，它所起的作用是不行取代的，它所发生的无形价值也是很难用语言来形容和明白的。

好名字就是好的开始，它会领导企业向更辽阔的天空遨游。固然，好的名字虽然重要，却也不是万能的。最重要的还是要提升运营治理能力，在体验、服务、商品等方面多管齐下，才气在猛烈市场竞争中立于不败之地。

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